皆さん、こんにちは。先日、近所のスーパーで買い物をしていたときのこと。お菓子売り場の棚で、ひときわ異彩を放つ「銀色にギラリと光る袋」が目に飛び込んできました。
世間で大きな話題になっていた、あの「印刷を省いた節約パッケージ」です。
普段の私は、自分から進んでお菓子を買うことなど滅多にない、ごく普通のおじさんです。それなのに、その銀色の袋を見つけた瞬間、吸い寄せられるように手に取り、気づけば買い物カゴの中に入れていました。
ピンチを逆転の話題性に変える「決断」の凄さ
この銀色パッケージは、包装フィルムなどの原料になる石油由来の「ナフサ」の不足やコスト高騰への企業対策として生まれたものだそうです。
コスト削減のための苦肉の策が、メディアやSNSで大きなニュースになり、私のような「普段はお菓子売り場を素通りする層」の財布の紐まで緩めてしまう。アイデアと実行力の影響力に、思わず唸ってしまいました。
聞けば、このパッケージはいずれ元のデザインに戻る予定とのこと。しかし、「企業の姿勢を伝え、ファンを増やす」という話題性とブランディングの観点から見れば、お釣りがくるほどの大成功だったんじゃないでしょうか。
お子さんが「これ、パッケージが面白いから買って！」なんて言い出したこと、ありませんか？中身以上に見た目や話題性で手が伸びてしまうのは、大人も子どもも案外一緒なのかもしれません。
「売れなかったらどうする」を乗り越える勇気
言うのは簡単ですが、企業としてこれを実際に決断するのは並大抵のことではありません。
「こんな地味な銀色で、売れ残ったらどうするんだ」「安っぽく見えてブランドイメージが下がるのではないか」
社内でも当然、慎重な声や反対意見が出たはずです。思いつく人はいても、リスクを恐れて実行できない会社がほとんどでしょう。
それでも、批判や不安を恐れずに「まず一歩を踏み出した」。その決断力と現場の実行力には、同じ経営者として心から頭が下がります。
失敗しても致命傷にならないなら、まず動く
この姿勢は、私たちが向き合っている建設業でもまったく同じです。
現場の生産性を上げる新しい道具、業務を劇的に変えるDXツール、若い世代への仕事の伝え方や採用の工夫。
「面白そうだな」「やった方がいいな」と頭で思いついても、「前例がないから」「失敗したら困るから」と言い訳を探して足が止まってしまうことがあります。
けれど、変化の激しい今の時代、「完璧を待って動かないリスク」よりも「小さく試して動く価値」のほうが遥かに大きいはずです。
失敗しても会社が傾くような致命傷にならないのであれば、あれこれ悩む前にまずやってみる。動いた者だけが、次の新しい景色を見ることができます。
銀色に光る袋をバリッと開けてお菓子を頬張りながら、「よし、うちも恐れずにどんどん新しい手を打っていこう！」と改めて気を引き締めました。
まずは目の前の小さな一歩から、恐れずに挑戦してまいります！
― 堀内大祐（株式会社堀内組 代表取締役社長）
